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Radiografía del Viajero Rural España 2010

Os ofrecemos los resultados de La Radiografía del Viajero Rural España 2010pdficon_small1.gif (documento PDF: 0,9 MB), 4ª edición ya de este estudio creado por Toprural que trata de conocer mejor a los viajeros rurales y entender la evolución de sus hábitos a la hora de practicar esta modalidad turística.

El estudio lo ha realizado Sondea con un panel online de más de 3.000 usuarios de España, Francia e Italia. Este año la muestra ha cambiado significativamente para hacerla más representativa del conjunto de las sociedades que analiza (por cuotas de sexo, edad y región según Eurostat). Es por eso que esta edición no incluye comparativa con años precedentes, ya que las muestras no son comparables.

A continuación os destacamos algunas conclusiones:

  • El 54% de los españoles se considera viajero rural y afirma haberse hospedado al menos una vez durante el último año en un alojamiento rural.

  • Un 67% de los españoles ha modificado sus vacaciones por la crisis. El 20% ha viajado menos días, el 16% ha buscado un alojamiento más económico, el 14% ha reducido el gasto en actividades y un 10% ha elegido un destino más cercano. Gráfico
  • El 51% de los viajeros rurales ha mantenido sus escapadas a pesar de la crisis e incluso un 25% ha viajado más veces que el año anterior. El 24% restante afirma haber reducido su número de escapadas, fundamentalmente por cuestiones económicas personales. Gráfico
  • Viajan 3 días, 3 veces al año. Los viajeros rurales viajan una media de 3 veces al año y sus estancias duran una media de 3 noches. Gráfico
  • El gasto medio es de 69€ por persona y día: el 60% de esa cantidad se destina al alojamiento (42€ por persona/día). Gráfico
  • Para la búsqueda de alojamiento rural, Internet es el medio más utilizado por la mayoría de los viajeros (82%). Le siguen las recomendaciones de amigos y familiares (43%) y las guías de turismo rural (30%).  Sin embargo, la mayoría de las reservas se siguen haciendo por teléfono, hablando directamente con el propietario (66%). Gráfico
  • 1 de cada 5 viajeros rurales reserva a última hora. A pesar de que el viajero rural reserva con una antelación media de 25 días, la reserva de última hora gana adeptos: 1 de cada 5 viajeros rurales realiza la reserva con 7 o menos días de antelación.
  • Actualización 18/11/2010

  • Andalucía, Asturias y Cataluña son los destinos favoritos de los viajeros rurales para hacer turismo rural. En general todos los viajeros rurales prefieren su CC.AA. como destino, salvo los madrileños (que prefieren Castilla y León) y los castellano-manchegos (que se decantan por Asturias). Gráfico
  • Si estás interesado en conocer más conclusiones o detalles del estudio te ofrecemos varios documentos (informe y nota de prensa). El acceso a los mismos es público, pero si  deseas difundir la información a través de otros canales de comunicación, te rogamos cites la fuente y enlaces con este blog. Cuando concluya el lanzamiento de la Radiografía a medios (mediados de diciembre), incluiremos también la tabla de datos completa.

    Más información:
    Radiografia Viajero Rural España 2010pdficon_small1.gif (documento PDF: 1 MB)
    Nota de Prensa general
    Profil du touriste en gîte et chambre d’hôtes 2010 Francepdficon_small1.gif (documento PDF: 1 MB)
    Radiografia del turista rurale 2010 Italiapdficon_small1.gif (documento PDF: 1 MB)
    Tablas Radiografía Viajero Rural 2010 España, Francia, Italia (zip: 352 KB)

    Radiografía del Viajero Rural 2009

    Por tercer año consecutivo os ofrecemos los resultados de la Radiografía del Viajero Rural 2009: una encuesta realizada por Sondea y Toprural con más de 4.700 encuestados, 2.500 de ellos en España. Como novedad este año la Radiografía incluye una comparativa con Francia e Italia, países a los que hemos ampliado el estudio.

    Hoy mismo hemos presentado los principales resultados a los medios de comunicación, en rueda de prensa en el AC Retiro de Madrid, en lo que viene siendo nuestro encuentro anual con la prensa.

    A continuación os destacamos algunas conclusiones del estudio:

    • Impacto de la crisis: el 63%  de los españoles afirma que ha modificado sus vacaciones con motivo de la crisis: principalmente buscando alojamientos más económicos, reduciendo el gasto o viajando menos días.
    • Aumenta la frecuencia y la duración de las estancias: los viajeros rurales (aquellos que han realizado al menos una estancia rural en los últimos 12 meses) aumentaron la frecuencia media de viajes (3,7 veces en 2009, frente a 3,0 en 2008), así como la media de estancia (4,2 días, frente a 3,7 días en 2008).
    • Baja el gasto complementario pero se mantiene el del alojamiento: a los viajeros rurales también les ha afectado la crisis y reconocen haber reducido el gasto complementario (76,0€ en 2009 por persona por fin de semana frente a los 83,7€ de 2008), mientras apenas baja el gasto en alojamiento (81,4 en 2009 frente a 82,1€ por persona por fin de semana en 2008). Asimismo el precio es un factor decisivo a la hora de contratar un alojamiento, concretamente el segundo, detrás de la limpieza pero antes que el entorno.
    • El turismo rural es barato: a pesar de ser sensibles al precio, el 51% de los viajeros rurales considera que el turismo rural es barato.
    • Muchos futuros viajeros rurales: un dato esperanzador, ya que 9 de cada 10  “viajeros no rurales” se plantean realizar este tipo de turismo en el  futuro.
    • Viajeros más jovenes en España que en Italia o Francia: el viajero rural español es más joven (en torno a 30 años) que sus homólogos italianos (alrededor de 40 años) y franceses (en torno a 50 años). Aunque los españoles viajamos de turismo rural menos que nuestros vecinos, somos los que más gastamos después de los italianos.

    Para aquellos que estéis interesados en conocer más conclusiones o detalles del estudio os ofrecemos varios documentos. El acceso a los mismos es público, pero si alguien desea difundir la información a través de otros canales de comunicación le rogamos que cite la fuente y enlace con este blog.

    Más información:
    Informe general pdficon_small1.gif (documento PDF: 668 KB)
    Nota de prensa general pdficon_small1.gif (documento PDF: 104 KB)
    Np Radiografía Viajero Rural Catalán 2009 pdficon_small1.gif (documento PDF: 100 KB)
    Np Radiografía Viajero Rural Vasco 2009 pdficon_small1.gif (documento PDF: 100 KB)
    Np Radiografía Viajero Rural Andaluz 2009 pdficon_small1.gif (documento PDF: 100 KB)
    Np Radiografía Viajero Rural Valenciano 2009 pdficon_small1.gif (documento PDF: 102 KB)
    Radiografía Viajero Rural 2008
    Radiografía Viajero Rural 2007

    El turismo rural baja un 2,3% en 2008

    - 2 de February de 2009 - Publicado en: General, Profesionales, Turismo rural

    El pasado viernes 30 el INE publicaba los resultados anuales para el turismo rural. Los datos no son buenos y evidencian que el turismo rural también se ha visto afectado por la actual crisis.

    Según datos provisionales del INE, el turismo rural registró algo más de 7,8 millones de pernoctaciones, lo que supone un descenso del 2,3% en comparación con 2007. El único dato positivo que recoge la nota de prensa es que, aunque la demanda nacional bajó un 3,6% en 2008, las pernoctaciones de los no residentes aumentaron en un 4,1%. La oferta por su parte creció un 9,9%.

    Los datos de diciembre de 2008 también han sido peores de lo esperado y por tres meses consecutivos (octubre-diciembre), el turismo rural ha sufrido un descenso de la demanda. En el caso de diciembre, las pernoctaciones bajaron un 10,6% en comparación con diciembre de 2007. De nuevo fue el viajero rural nacional (90% del total de viajeros rurales) el que  realizó menos pernoctaciones que en 2007, con un descenso del 10,6%  frente a las pernoctaciones de no residentes que aumentaron un 5,9%.

    El 2009 se presenta como un año de dificultades en el que habrá que hacer un gran esfuerzo para promocionar el turismo rural y atraer al viajero nacional.

    Es la primera vez que el turismo rural sufre una caída de la demanda, y aunque a priori parecía bien posicionado frente a otras modalidades turísticas (por ser de proximidad, estancias cortas y competitivo en precio), finalmente se ha visto perjudicado.

    Desde Toprural seguimos trabajando para continuar con la promoción del turismo rural, tanto hacía el público español como extranjero, y esperamos poder contribuir a mejorar la situación.

    Nuestros esfuerzos este año pasarán por:

  • Seguir mejorando el servicio a los viajeros
  • Mejorar la promoción internacional
  • Realizar campañas especiales: San Valentin o Finde 69
  • Comercializar Tarjetas Regalo Toprural
  • Mejorar nuestro posicionamiento en buscadores en otros idiomas que el español
  • Aumentar nuestra presencia en medios españoles y extranjeros
  • Mejorar los contenidos publicados con mejores descripciones, más fotos, vídeos y opiniones de viajeros
  • Consolidar la presencia de Toprural en las principales redes sociales (Facebook, Twitter, etc.)
  • Llegar a nuevos acuerdos para promocionar los alojamientos asociados en más portales (además de los acuerdos existentes con Atrapalo, Rentalia, Vinogusto, 11870 y Google Maps)
  • Congelar los precios que pagan los alojamientos para promocionarse en Toprural en 2009
  • TopRural concentra la mitad del tráfico del turismo rural en Internet

    - 23 de June de 2008 - Publicado en: General, Novedades Toprural, Profesionales, Turismo rural

    TopRural recibe tantas visitas en España como el conjunto de las 62 webs de turismo rural siguientes, según un informe presentado recientemente por Netsuus, consultora de mercado “online” que analiza el impacto del turismo en la red.

    Categoría de Turismo Rural

    El estudio recoge los resultados de los últimos tres meses (marzo-mayo 2008) y analiza un total de 63 webs dentro de la categoría de turismo rural. Según Netsuus el líder en esta categoría es TopRural que concentra casi la mitad del tráfico (el 48,2% del total de visitas).

    El informe destaca además otras conclusiones:

    • La categoría Turismo Rural recibió en marzo el 1,95% de las visitas del Sector Turismo de Netsuus, el 1,58% en abril y el 1,47% en marzo.
    • En marzo, el 14,5% del tráfico a la categoría Turismo Rural de Netsuus provino de enlaces, el 66,55% de buscadores y sólo el 19,30% desde bookmarks. En abril aumentó el tráfico que tuvo como origen buscadores y disminuyó en bookmarks. De estos datos se extrae que la categoría Turismo Rural tiene una alta dependencia de buscadores como fuente de adquisición.
    • En abril la media de sesiones por navegación de la categoría Turismo Rural de Netsuus fue de 1,45 sesiones por navegación. Es decir, de media se visitaron 1,45 webs de turismo rural en una misma sesión.

    Cabe destacar además que TopRural es la web que tiene el mayor porcentaje de visitas de todas las categorías analizadas.

    Los líderes en otras categorías

    • Agencias de viajes: Atrapalo es el líder, con un 14,18% del total de visitas
    • Cadenas hoteleras: Sol Meliá es la que recoge un mayor número de visitas con un 13,51% del total
    • Compañías aéreas: Vueling ocupa la primera posición del ranking con un 24,14%
    • Turismo rural: TopRural, con un 48,20% de las visitas

    En resumen, estos datos confirman la confianza que miles de viajeros y propietarios depositan cada día en TopRural, a todos ellos les damos las gracias.

    Equipo TopRural

    Mas información: Terra, Informativos, Netsuus.