El pasado 12 de septiembre os hablábamos de Miravete de la Sierra, de sus 12 habitantes y de su página web.
La fama de este pequeño pueblo de Teruel se disparó gracias a una cuidada e ingeniosa campaña que consiguió que el grado de conocimiento de este lugar se incrementara casi en un 500%.
Con un presupuesto de 300.000 euros, la campaña planificada por Focus Media se emitió del 8 al 28 de septiembre en 19 canales. Shackleton fue la encargada de la creatividad y el diseño de la página web y se grabaron además dos spots a cargo de la productora Mirinda Films.
¿El objetivo de toda esta campaña? Una investigación para demostrar la eficacia publicitaria de los canales temáticos de pago agrupados en la asociación Conect. El estudio quería convencer al mercado publicitario de la idoneidad de utilizar los canales temáticos.
Los resultados no podían haber sido más positivos:
- A los 3 días de comenzar la campaña la web superaba las 20.000 visitas
- El grado de conocimiento de Miravete de la Sierra entre la población general (mayores de 14 años) pasó de un 1% al 4,1%, cerca de 1,6 millones de individuos confesaban conocer el pueblo
- Hasta 650 webs enlazaron con www.elpuebloenelquenuncapasanada.com y 200 blogs se hicieron eco de la noticia
Pero además, la campaña supo escoger una buena causa y destinó su presupuesto a un buen fin: convertir un pueblo casi desconocido en un destino turístico privilegiado ayudando a dinamizar la economía del lugar.
Más información: Anuncios.com, Blog Toprural
Olga Constanza
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También hubiesen podido escoger la aldea Anroig, en el Maestrazgo (Castellón) nosotros encantados. Allí también viven unas 10-12 personas y nuestras casas rurales http://www.turismoruralxert.com lo hubiese agradecido !!!. Un trabajo genial, enhorabuena !!!