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La nueva medida llevada a cabo por el grupo HomeAway de anunciar todos los alojamientos de turismo rural españoles de Toprural en un total de 23 webs del grupo, implica el acceso del turismo rural español a 245 millones de usuarios únicos de todo el mundo(*) que cada año visitan sus webs. En definitiva, el turismo rural español alcanzará una visibilidad internacional enorme, sin precedentes, ahora que los alojamientos de Toprural estarán presentes en algunas de las webs de alquiler vacacional líderes en sus respectivos países: Alemania (fewo-direkt.de), Francia (abritel.fr), y en EEUU (vrbo.com) por ejemplo.

Alojamientos rurales españoles accesibles a todo el mundo

En un momento en el cual, debido a la situación económica española,  la demanda de turismo rural nacional desciende y el sector necesita un incremento en ocupación, pernoctaciones y viajeros internacionales, el grupo HomeAway hace posible que los más de 9.000 alojamientos rurales anunciados en Toprural (más del 60% de la oferta total en España) accedan, sin coste alguno, a 245 millones de usuarios en todo el mundo.

Así, al turismo rural español se le abrirán las puertas a otros mercados, más allá de Alemania, Reino Unido, Francia e Italia (países tradicionalmente emisores de viajeros rurales a España), tales como EE.UU, Australia, Canadá, países nórdicos y viajeros procedentes de mercados emergentes de América Latina, como Méjico o Brasil, y de Asia, como India, todo un potencial para el turismo rural nacional, tan necesitado de medidas similares que dinamicen el sector.

Una forma de atraer al turista extranjero

La inclusión de los alojamientos rurales en todas de las webs del grupo HomeAway marcará un antes y un después respecto a la promoción del sector del turismo rural español. Ahora, con la promoción mundial del turismo rural y con la reserva online disponible en Toprural, viajeros de todo el mundo podrán reservar una casa rural con suma facilidad.

Además, el nuevo proyecto supone una fantástica noticia para los propietarios de alojamientos rurales, ya que por el hecho de estar anunciados en Toprural, y sin coste alguno, tendrán una increíble visibilidad internacional. Para Teresa Dorn, propietaria del hotel rural El Milano Real situado en Hoyos del Espino (Ávila), “viene en un momento particularmente interesante para los propietarios de pequeños negocios de turismo rural. Hasta ahora los viajeros que practican el turismo rural han sido principalmente españoles  (aproximadamente un 85%) y este mercado ha caído en todo el país.  Sin embargo, es muy difícil poder promocionarse en mercados extranjeros; ahora Toprural nos lo pone fácil. ¡Es la primera noticia positiva para nuestro sector en todo el año!”, afirma Dorn.

La mayor oferta mundial de alojamientos turísticos

Desde un punto de vista estratégico, la inclusión de los alojamientos de Toprural en un total del 23 webs del grupo HomeAway se trata de un paso más en el proceso de integración de la compañía en la red del grupo líder de alquiler vacacional a nivel mundial, proceso que se inició el pasado año con la compra de Toprural por parte de HomeAway.

Asimismo, dicha integración se engloba dentro del interés por parte de la compañía de acercar la gran oferta de turismo rural existente en España al resto del mundo, ya que según afirma Aurelie Lepercq, directora regional del Sur de Europa de HomeAway, “estamos convencidos del enorme atractivo que el turismo rural español ofrece al turista extranjero. Así, esta iniciativa ofrece al turismo rural y a los propietarios de los alojamientos anunciados en Toprural una apertura al mercado exterior, y materializa la oportunidad de HomeAway de brindar a los viajeros la mayor oferta mundial de alojamientos turísticos, con más de 700.000 propiedades en 171 países”, ratifica Lepercq. 

Más información: Bienvenido a la red internacional de HomeAway

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(*) Datos agregados de usuarios únicos recibidos por la red de webs del grupo Homeaway en los últimos doce meses (del 31 de marzo de 2012 al 31 de marzo de 2013). El resultado anual corresponde a la suma de los usuarios únicos/mes de las 23 webs analizadas y no excluyen los usuarios únicos duplicados (un mismo usuario que visita varias webs del grupo). Usuario único según la definición de Google Analytics. 

Asturias la favorita para ciudadanos de 9 CC.AA.

La Radiografía del Viajero Rural 2013 recoge que los habitantes de Asturias, Baleares, Cantabria, Canarias, Castilla-La Mancha, La Rioja, Madrid, País Vasco y Valencia eligen Asturias como el destino estrella para realizar un viaje de turismo rural, independientemente de la distancia que les separa. De esta forma, se puede afirmar que el turismo rural asturiano goza de la mejor imagen del sector para los españoles, convirtiéndose así en el destino más deseado, tanto para turistas rurales como para quienes no se consideran viajeros rurales.

Ranking de comunidades autónomas con más encanto para el turismo rural

Murcia, Madrid y Baleares, a la cola

Por otra parte, según recoge La Radiografía del Viajero Rural 2013, las regiones que los españoles consideran que tienen poco o ningún encanto para realizar un viaje de turismo rural son Murcia, Comunidad de Madrid y Baleares. Posiblemente, salvo el caso de la Comunidad de Madrid, este dato venga motivado por la creencia de que el turismo rural es turismo de interior y esté menos identificado con el concepto sol y playa.

Profetas en su tierra

Asimismo, si se analizan qué regiones son las más atractivas para practicar turismo rural, cabe destacar que éstas varían según su lugar de procedencia. Así, los asturianos, andaluces, castellano-leoneses, catalanes y aragoneses eligen sus propias comunidades como las favoritas para realizar un viaje rural, mientras que cántabros, extremeños, vascos, navarros, manchegos, canarios, valencianos, riojanos, murcianos y madrileños optan por otras regiones, principalmente Asturias.

La crisis cambia los hábitos de las vacaciones

La Radiografía del Viajero Rural 2013 recoge además que el 82% de los españoles ha modificado sus vacaciones por la crisis, frente al 67% que reconoció que la situación económica había afectado a la época estival en la anterior edición del informe. Así, del 82% que reconoce haber cambiado, el 28% afirma que ha viajado menos días, el 22% ha buscado un alojamiento económico, el 16% ha reducido el gasto en actividades y un 9% ha elegido un destino más cercano.

Disminuye la frecuencia y estancia media de los viajes rurales

A pesar de la crisis, el 45% de los viajeros rurales afirma haber mantenido sus escapadas. Un 19% incluso ha viajado más veces que el año anterior. Sin embargo, uno de los datos más llamativos del informe es que el 35% de los viajeros afirma haber reducido su número de escapadas, 11 puntos porcentuales más que en la pasada edición del informe, donde el 24% afirmaba la reducción en el número de viajes rurales.
Respecto a la frecuencia y la estancia media de los viajes rurales, en 2013 ha disminuido, pasando de 3 a 2 salidas al año y de 3 a 2 noches de media. Además, 3 de cada 4 viajeros rurales aluden directamente a cuestiones económicas para explicar la reducción del número de viajes rurales al año.

Precio, precio y precio

El precio es el factor que más importa a los turistas rurales de cara a decantarse por una casa u hotel rural. Así, el 76% de los viajeros considera que es decisivo a la hora de la elección final del alojamiento. Además, el informe recoge que el 58% de los viajeros rurales considera que el turismo rural es barato, frente a un 37% que lo considera caro, cifra que se ve incrementada en 7 puntos porcentuales respecto a la edición anterior.  En 2013, los viajeros rurales han gastado una media de 59€ por persona y día en el alojamiento, frente a los 42 euros que afirmaban gastarse en la anterior edición del informe, el incremento podría deberse al encarecimiento de los alojamientos a consecuencia de la subida del IVA.

Un turismo para parejas, fines de semana y puentes

En su mayoría urbanitas y procedentes de grandes ciudades, los viajeros rurales afirman practicar este turismo sobre todo en pareja (59%), en familia (45%) y en menor medida con amigos (32%). Por otra parte, los viajeros optan por este tipo de turismo para evadirse los fines de semana (71%) y puentes (46%).
En cuanto a los motivos que llevan al viajero a elegir un determinado destino, destacan la naturaleza y el entorno (para el 23% de los viajeros) y la recomendación de amigos (para el 16% de los turistas rurales), como lo más relevante. 

Búsqueda y reserva a golpe de clic

En cuanto al método de búsqueda del alojamiento rural, Internet es el medio más utilizado por la mayoría de los viajeros (84%). Un dato que sin duda evidencia la gran importancia de la red como canal de promoción del turismo rural. Además, una de las novedades en esta edición es que por primera vez la mayoría de los viajeros rurales se decanta por la reserva online (60%).
El 95% de los viajeros rurales afirma buscar información del lugar antes de realizar su viaje. Este punto evidencia la necesidad de que el propietario del alojamiento se convierta en una fuente de información privilegiada para el viajero y contribuya así a la promoción de la zona. Respecto al tipo de información que los viajeros demandan sobre el destino elegido es: lugares de interés (74%) y rutas (60%).

Mejores precios y ofertas atraerían a los no viajeros rurales

El 43% de los encuestados afirma no haberse hospedado en un alojamiento rural en el último año. Como causas principales, un 37% apunta a cuestiones económicas personales (frente al 27% que aludía a esta causa en la pasada edición del informe), otro 26% porque prefiere otro tipo de turismo, un 18% porque considera que el turismo rural es caro y otro 18% porque cuenta con una vivienda vacacional propia.
Sin embargo, según recoge el informe, 9 de cada 10 viajeros no rurales se plantean practicar este tipo de turismo en el futuro. Y para ello, el 51% de los no viajeros rurales afirma que el turismo rural tendría que contar con mejores precios y el 47% considera que crear y aplicar ofertas especiales le llevaría a convertirse en turista rural.

Acceder al informe completo: Radiografía del Viajero Rural 2013  (documento PDF: 1,67 MB) / Página de la Radiografía del Viajero Rural en Toprural.

Acceder a ediciones anteriores del informe:
Radiografia del Viajero Rural de España 2010  (documento PDF: 0,9 MB)
Radiografía del Viajero Rural de España 2009  (documento PDF: 668 KB)
Radiografía del Viajero Rural de España 2008  (documento PDF: 509 KB)
Radiografía del Viajero Rural de España 2007  (documento PDF: 544 KB)

La ocupación aumenta 1,2 puntos porcentuales en comparación con 2012
A pesar de la crisis, el turismo rural mantiene el tipo y registra un incremento de la ocupación del 1,2% respecto a la Semana Santa del año anterior.

Bajada de precios generalizada
Por otra parte, uno de los motivos del ligero incremento en la demanda de turismo rural para estas fechas estivales podría ser la bajada del 4,1% de los precios de los alojamientos rurales respecto a 2012: el precio medio se sitúa en los 26,7€ por persona/noche en temporada alta (Fuente: Barómetro de Precios Toprural 2013).

Sólo Navarra roza la plena ocupación
La información, recabada por Toprural a través de los calendarios de disponibilidad de los alojamientos rurales, concluye que sólo la Comunidad Foral de Navarra  roza la plena ocupación (92,2%). En los primeros puestos del ranking de ocupación esta Semana Santa le siguen: Extremadura, con un 88,0%, Euskadi, que alcanza el  87,1% y Cantabria y Castilla y León, con un 78,2% y 78,0% de ocupación, respectivamente, esta Semana Santa.

Por el contrario, las comunidades autónomas con la menor tasa de ocupación en Semana Santa son Murcia (40,5%), Galicia (45,2%) y Comunidad Valenciana (45,3%).

Ranking nacional de ocupación  por CC.AA. para Semana Santa 2013

¿Qué características buscan los viajeros en un alojamiento rural?
Durante Semana Santa, los viajeros, se decantan por alojamientos rurales que tengan jacuzzi, que admitan animales de compañía, y que cuenten con piscina, chimenea y un spa.

Castilla y León y Cataluña las CCAA más demandadas
En cuanto al lugar más demandado por los viajeros rurales españoles para pasar la Semana Santa, Castilla y León se sitúa a la cabeza, con la provincia de Segovia y Ávila, seguida de cerca por Cataluña, con la provincia de Girona y la de Barcelona, y por Extremadura, situándose Cáceres en el quinto destino más demandado por los viajeros.

Por otra parte, el senderismo es la actividad más recurrente en las búsquedas de los viajeros rurales aunque otras actividades, como el esquí o la equitación, le siguen de cerca como actividades preferidas.

Valoración de Toprural
En esta época del año se percibe un cambio destacable en los hábitos de búsqueda y en las prioridades de los viajeros rurales. Así, una de las características más demandadas por los viajeros es que el alojamiento tenga piscina, sin duda una característica a tener en cuenta a partir de estas fechas hasta la llegada del otoño.

Aunque el senderismo y la equitación suelen figurar entre las actividades preferidas de los viajeros todo el año, hay otras más estacionales como el esquí y el paintball que cobran un fuerte protagonismo en estas fechas estivales.

Ver el ránking completo por comunidades.

País Vasco, la única CC.AA. que mantiene sus precios

A diferencia de lo que ocurría en 2012, en 2013 todas las comunidades autónomas, a excepción del País Vasco (que mantiene los mismos precios que el pasado año), optan por rebajar los precios de los alojamientos rurales. Así, cabe destacar que las regiones donde más desciende el precio de los alojamientos rurales respecto al pasado año son: Extremadura (-9,4%), la Comunidad de Madrid (-8,6%) y Cantabria (-8,0%).

Murcia, la más económica por cuarto año consecutivo

Las 5 regiones con los precios más bajos (por persona y por noche en temporada alta) son:

Baleares, turismo rural a mayor precio

Tal y como se desprende de los resultados obtenidos por Toprural en su barómetro de precios, la región con los precios más altos una vez más es Baleares. A pesar de haber reducido el precio un 5,2% (frente al 4,1% de reducción de la media nacional), el coste por persona y por noche en temporada alta en Baleares supera los 67€, frente a los 26,7€ de la media nacional.

Las cinco regiones con los precios más altos son:

Precios según tipo de alojamientos

Asimismo, el nivel de precios varía también según el tipo de alojamiento. De esta forma, según la comparativa nacional, los hoteles rurales son el tipo de establecimiento más caro, alcanzando los 36,7 € por persona y noche en temporada alta. Le siguen las casas rurales de alquiler por habitaciones con un precio medio de 30,7 €, y por último, el tipo de alojamiento rural más económico son las casas rurales de alquiler íntegro, cuyo precio medio por noche y persona alcanza los 24,2 €.

Ver la comparativa de precios por tipo de alojamiento.

España y Francia, turismo rural más económico que Italia y Portugal

Por otra parte, si analizamos el barómetro de precios en España, Francia, Italia y Portugal, se observa que los países más económicos para practicar turismo rural son España y Francia, donde el precio por persona y noche en un alojamiento rural en temporada alta alcanza los 26,7 € (en ambos países). Frente a éstos, se encuentran Italia y Portugal, con un precio medio por noche y persona que alcanza los 38,5 € y los 37,2 €, respectivamente.

Para más información: Evolución interanual de precios por Comunidades Autónomas.

Muestra: para realizar el estudio hemos analizado los precios de 7.700 alojamientos rurales en España.

¿Qué características buscan los viajeros en un alojamiento rural?
Durante el fin de semana de San Valentín, los viajeros, que previsiblemente viajan en pareja, se decantan por alojamientos rurales que tengan chimenea y jacuzzi, que admitan animales de compañía o, que cuenten con barbacoa y un spa.

Castilla y León y Cataluña las CCAA más románticas
En cuanto al lugar más demandado por los viajeros rurales españoles para pasar el fin de semana romántico por excelencia, Castilla y León se sitúa a la cabeza, con la provincia de Segovia y Ávila, seguida de cerca por Cataluña, con la provincia de Girona y la de Barcelona.
Por otra parte, el senderismo es la actividad más recurrente en las búsquedas de los viajeros rurales aunque otras actividades, como el esquí o la equitación, le siguen de cerca como actividades preferidas.

Valoración de Toprural
En esta época del año se percibe un cambio destacable en los hábitos de búsqueda y en las prioridades de los viajeros rurales. El romanticismo hace que la chimenea y el jacuzzi sean las características más deseadas por los viajeros rurales a la hora de encontrar su alojamiento perfecto.
Aunque el senderismo y la equitación suelen figurar entre las actividades preferidas de los viajeros todo el año, hay otras más estacionales como el esquí o la micología que cobran un fuerte protagonismo en estas fechas, igualmente propicias para compartir en pareja.

Tan fácil como reservar un hotel
La reserva online facilitará la gestión de los viajes rurales: agilizará el proceso actual de compra, aportará seguridad a la transacción y supondrá una oportunidad de incentivar la demanda de alojamientos rurales (el 52% de los viajeros rurales elige la reserva online según la Radiografía del Viajero Rural 2010). Al disponer de un sistema más sencillo y rápido que el contacto por email o vía telefónica, permitirá reservar una casa rural tan fácilmente como si fuera un hotel.

Reserva voluntaria y activación gratuita
Adherirse a la reserva online es totalmente voluntario: los propietarios podrán elegir mantener el sistema de promoción y contacto actual, o complementarlo con la reserva online. La activación es absolutamente gratuita.

Una forma de atraer al turista extranjero
La reserva online acercará el turismo rural español al cliente extranjero, ya que eliminará la barrera idiomática y simplificará las transacciones, dos de los grandes problemas de los propietarios de alojamientos rurales a la hora de gestionar sus reservas. Anualmente en España se producen más de 1,5 millones de pernoctaciones de extranjeros. Según datos del Instituto Nacional de Estadística, publicados el 31 de enero, los clientes extranjeros fueron el 15% del total de viajeros rurales en España en 2012 y acumularon casi una cuarta parte del total de pernoctaciones. 

Valoración de Toprural
Según declaraciones de Joseba Cortázar, director de comunicación del grupo Homeaway para España y Portugal, “la reserva online  es una oportunidad perfecta para reactivar el mercado del turismo rural en el actual contexto de crisis y dotar a los propietarios de una herramienta eficaz para gestionar su negocio”.

Valoración de AvaiBook
Por otro lado, Rafa Cruces, CEO de AvaiBook, considera la implantación de las reservas on-line un cambio imparable en el sector: ”los viajeros lo demandan cada día más, las herramientas tecnológicas para gestionar reservas de forma fácil y segura están aquí, y portales líderes como Toprural lo promueven, así que los alojamientos no pueden quedarse atrás”.

Los viajeros rurales “las prefieren Sierras”
Las sierras fueron las claras protagonistas del 2012: la Sierra de Gredos, la Sierra Norte de Madrid, las sierras de Cazorla, Segura y las Villas o la Sierra de Cádiz fueron algunas de las zonas turísticas más demandas por los viajeros rurales en Toprural.
La Costa Brava, las Lagunas de Ruidera y el Valle del Jerte fueron algunas de las excepciones que completan la lista de las zonas más deseadas.

Los viajeros eligieron municipios asturianos para sus escapadas
El número de consultas realizadas por municipio confirman que los municipios asturianos fueron los favoritos de los viajeros en 2012, como ya ocurrió este verano. Llanes y Cangas de Onís se mantienen como líderes en los dos primeros puestos, les sigue de cerca Donostia-San Sebastián y dos municipios aragoneses: Albarracín en Teruel y Torla en Huesca. Completan el ránking Ribadesella (Asturias), Ochagavía (Navarra), Santillana del Mar (Cantabria), Moratalla (Murcia) y Candeleda (Ávila).

Variedad de pueblos para el turismo rural
Los pueblos más visitados en 2012 fueron Elizondo en Navarra, Patones de Arriba en Madrid y Somo en Cantabria. En este caso los viajeros eligen pueblos de toda la geografía, pero los más recurrentes son los asturianos: Luarca, Arriondas, Cue y Llanes, seguidos de los cántabros Somo e Isla.

Metodología: Se han analizado todas las visitas que los viajeros han hecho a las zonas, municipios y pueblos de España habilitadas en Toprural.com desde el 1 de enero al 31 de diciembre de 2012. Datos extraídos empleando XiTi, herramienta de medición de tráfico de la empresa AT. Internet Solutions.

Cataluña, Navarra y Murcia, las regiones con mayor ocupación
Cataluña repite por segundo año consecutivo a la cabeza del ráking, con un 92% de ocupación para Nochevieja. En segundo lugar se sitúa Navarra (83% de ocupación), y Murcia escala posiciones hasta situarse en la tercera posición (76% de ocupación).

Galicia, Principado de Asturias y Cantabria, a la cola del ránking
Las comunidades con menor ocupación para esta Nochevieja (no alcanzan el 50%) son Galicia con un 38% y el Principado de Asturias, con un 48%. Les sigue de cerca Cantabria con un 50% de ocupación.

Tabla ocupación por CC.AA en Nochevieja 2012

Mapa de ocupación para Nochevieja 2012

Huesca, la provincia más popular para viajar estas Navidades
Huesca es la provincia más deseada por lo viajeros rurales estas Navidades. Completan el top 3 dos provincias catalanas: Lleida y Barcelona. Las posiciones 4 y 5 las ocupan Girona y Segovia. La Comunidad Valenciana y Andalucía también tienen su representación con Valencia y Granada dentro de las 10 provincias más solicitadas.

Tabla de las 10 provincias más visitadas en Toprural.com

Aragón lidera el ránking de municipios más deseados en Navidad
Albarracín y Jaca son los dos municipios con más visitas a Toprural.com en estas fechas. Dos asturianos ocupan los puestos 3 y 4 (Cangas de Onís y Llanes) y completa el Top 5 Cercedilla, en Madrid.

Tabla de los 10 municipios más visitados en Toprural.com